發(fā)表時間：2017年01月19日  來源：中外玩具網(wǎng)
香港生產(chǎn)各種各樣的玩具，其中塑膠玩具更屬強項，包括洋娃娃、洋娃娃屋和其他配件、人形玩偶、積木、玩具槍、裝扮玩具，以及化妝用品和醫(yī)生工具等玩意。其他主要類別包括電子玩具及游戲、無線電控制或遙控玩具、電動玩具和金屬玩具。與轉口一并計算，香港是全球第二大玩具出口地。
 　　香港出口商以生產(chǎn)優(yōu)質玩具見稱，大部分收益來自為海外制造商和授權項目持有人進行的外判生產(chǎn)業(yè)務。香港玩具制造商為降低經(jīng)營成本，并保持競爭力，大多在外地設立生產(chǎn)設施，主要位于中國內地，而他們設于香港的辦事處亦已改變職能，主要負責品質控制、管理、營銷、產(chǎn)品設計和生產(chǎn)規(guī)劃。
 　　海外市場對產(chǎn)品安全和環(huán)保日益關注，玩具安全標準和法規(guī)也越趨嚴格。香港玩具出口商應留意不同市場的法規(guī)發(fā)展并符合新規(guī)定。
 　　業(yè)界特色
 　　香港玩具制造商的產(chǎn)品種類繁多，包括洋娃娃、洋娃娃屋及其他配件、人形玩偶、積木、玩具槍、裝扮玩具(成人「物品」的玩具版，如廚房用具、吸塵機等)，以及化妝用品和醫(yī)生工具等玩意。其他主要類別是電子玩具及游戲、無線電控制或遙控玩具、電動玩具和金屬玩具。
 　　香港玩具制造商為降低經(jīng)營成本，并保持競爭力，大多在外地設立生產(chǎn)設施，主要位于中國內地。因此，香港許多玩具公司被重新歸類為進出口機構，以致香港玩具制造商的數(shù)目明顯下降。
 　　同時，這些港商設于香港的辦事處已經(jīng)改變職能，主要負責品質控制、管理、營銷、財務及會計、產(chǎn)品設計和生產(chǎn)管理。這種從事較高增值活動的趨勢有助香港玩具制造商增強競爭力，他們亦可通過搬遷廠房來擴大生產(chǎn)能力。
 　　在內地進行生產(chǎn)活動的港商，亦得力于效能卓越的支援產(chǎn)業(yè)和服務，大大提高在生產(chǎn)力、品質、可靠性和交貨等方面的競爭力。在塑料模壓玩具的基礎上，香港玩具制造商亦引入服裝業(yè)、電子業(yè)和金屬制品業(yè)的生產(chǎn)技術。
 　　玩具業(yè)采用多種制造技術，其中電腦輔助設計及制造系統(tǒng)(CAD/CAM)應用最廣。許多制造商已取得國際標準化組織(ISO)9000認證，而部分亦取得CARE Seal合格證書。
 　　業(yè)界競爭一向非常激烈，特別是在非專利產(chǎn)品方面，來自內地企業(yè)的競爭與日俱增。港商在內地設廠，生產(chǎn)能力迅速擴大，亦會壓低產(chǎn)品價格，影響利潤?，F(xiàn)時，港商接到的訂單，批量通常較小，交貨期則較短。
 　　香港玩具出口表現(xiàn) [1]

 　　香港玩具出口于2015年下跌7%后，2016年1月至11月再按年下跌24%，對各主要市場的出口都呈跌勢，其中對美國的出口按年下跌14%。此外，歐盟及中國內地是香港第二及第三大玩具出口市場，同期分別錄得30%及38%的顯著跌幅。不過，香港玩具公司的業(yè)務大部分以離岸貿(mào)易的形式進行，并非經(jīng)香港付運，因此本港的出口統(tǒng)計數(shù)字未必全面反映業(yè)界實況。
 　　產(chǎn)品方面，近年香港的玩具出口中，傳統(tǒng)玩具和游戲的表現(xiàn)較電子和視像游戲為佳，在香港玩具出口的占重由2014年的64.8%增加至2015年的67.4%，在2016年首11個月更擴大至73.6%。2016年1月至11月，香港傳統(tǒng)玩具和游戲的出口按年下跌17%，而電子和視像游戲的按年跌幅更達40%，后者占總出口26.4%。近年，智能手機及平板電腦等同樣具備游戲功能的電子產(chǎn)品，對視像游戲機制造商帶來激烈競爭。
 　　銷售渠道
   　香港出口商以生產(chǎn)高品質玩具著稱。業(yè)界大部分收益來自為海外業(yè)界巨頭和授權項目持有人進行外判生產(chǎn)業(yè)務，例如美國迪士尼(Disney)、孩之寶(Hasbro)、美泰(Mattel)和華納兄弟(Warner Bros.)、德國夏芙(Zapf)，以及日本萬代(Bandai)和多美(Takara Tomy)。生產(chǎn)規(guī)格及產(chǎn)品設計通常由海外買家提供。實際上，這種安排可使本地制造商盡量降低在產(chǎn)品設計、存貨和營銷等方面的風險。不過，香港制造商亦逐漸為客戶提供設計、工程、建模、模具、品質控制及其他技術方面等專業(yè)服務，并開發(fā)自己的品牌。香港公司的知名品牌有萬利、彩星及偉易達等。另一方面，有些制造商還出口無品牌的非專利產(chǎn)品。貿(mào)易公司則向不同的小型制造商采購各種非專利產(chǎn)品。
 　　不少香港玩具制造商定期參加組織完善及具影響力的國際貿(mào)易展覽會，藉此擴大商業(yè)網(wǎng)絡、發(fā)掘市場機會，以及在海外推廣產(chǎn)品形象及品牌。
 　　香港貿(mào)發(fā)局亦為香港制造商舉辦考察團及配對活動，訪問特定市場，協(xié)助他們建立新的業(yè)務關系。
 　　業(yè)界趨勢
 　　海外市場的零售業(yè)整合趨勢，改變了玩具出口商的商業(yè)環(huán)境。例如，在美國，沃爾瑪和Target等量販店有能力采購大量貨品，主導了玩具市場。然而，網(wǎng)上渠道對玩具銷售日益重要。市場研究公司NPD集團表示，網(wǎng)上渠道增長顯著，有機會占玩具銷售額的五分之一以上。此外，實體連鎖店亦加強電子商貿(mào)業(yè)務。
 　　要在大眾市場取得成功，往往須依靠凌厲的廣告攻勢或捆綁式促銷。越來越多玩具制造商與其他行業(yè)的公司合作促銷，尤以快餐連鎖店為然。玩具制造商也與電影制片商達成授權協(xié)議，生產(chǎn)與電影角色有關的產(chǎn)品，例如蜘蛛俠(Spider-man)、蝙蝠俠(Batman)和迪士尼人物。有些成功的產(chǎn)品源自手機應用程式或游戲，例如忿怒鳥(Angry Bird)和Talking Tom。
 　　即使在2007年海外市場出現(xiàn)玩具回收潮之前，海外買家對安全標準、法規(guī)和行業(yè)守則已經(jīng)十分關注。例如，國際玩具業(yè)協(xié)會(ICTI)在香港玩具制造商積極參與下，向其成員國的玩具及相關產(chǎn)品制造商、分銷商及零售商推出ICTI行業(yè)守則和稱為CARE Process的相關審核程序。
 　　與此同時，玩具的生命周期越來越短，增加了產(chǎn)品開發(fā)的風險。這方面的影響不僅令香港供應商的利潤下降，更重要的是業(yè)界必須投資進行研發(fā)，加強設計能力及建立增值優(yōu)勢，以免產(chǎn)品被競爭對手輕易復制。
 　　現(xiàn)今的兒童比上一代早熟，12歲或以上的孩子已轉向非傳統(tǒng)玩意，如視像游戲、電腦、音樂和化妝品。這種趨勢對玩具制造商帶來挑戰(zhàn)，他們必須推出創(chuàng)新的玩具，吸引兒童。與此同時，由于市場對有助智力、創(chuàng)造力、協(xié)調力和感官能力發(fā)展的玩具需求增加，港商必須加大力度開發(fā)學前玩具。
 　　CEPA條款
 　　根據(jù)《內地與香港關于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關系的安排》(CEPA)，由2006年1月1日起，所有原產(chǎn)于香港的產(chǎn)品，包括玩具，均可免關稅輸入內地。根據(jù)既定程序，尚未訂立CEPA原產(chǎn)地規(guī)則的產(chǎn)品，經(jīng)香港制造商提出申請，并符合雙方商定的CEPA原產(chǎn)地規(guī)則，將可享有零關稅優(yōu)惠。
 　　可享受CEPA關稅優(yōu)惠待遇的玩具所適用的原產(chǎn)地規(guī)則，與香港出口的同類產(chǎn)品的既有原產(chǎn)地規(guī)則相同。一般來說，從紡織布匹制造的玩具，確定其原產(chǎn)地的主要工序是剪裁及縫制，必須在香港進行。從塑膠片制造的玩具，主要工序為切割塑膠片，以熱封方法連接塑膠片及裝上氣嘴，必須在香港進行。有關詳情請按此處。
 　　影響玩具出口的一般貿(mào)易措施
 　　傳統(tǒng)市場對玩具貿(mào)易甚少設置制度化的障礙，對玩具進口沒有數(shù)量限制，來自香港及中國內地的產(chǎn)品亦然。歐盟自1998年1月起全面撤銷對中國玩具的進口配額。歐盟和日本對玩具征收的進口關稅基本上在零至5%之間，而美國則允許玩具免關稅進口。另一方面，海外市場對產(chǎn)品安全和環(huán)保的要求越來越嚴格。
 　　在美國，消費品安全改進法(CPSIA)于2008年經(jīng)總統(tǒng)簽署成為法律。這項法例是美國政府全面加強進口消費品安全規(guī)定的計劃一部分。由于安全規(guī)定提高，使產(chǎn)品進入美國增添障礙，因此玩具輸往美國變得更加困難，成本亦增加。CPSIA的規(guī)定十分廣泛。例如，為兒童而設計的任何產(chǎn)品，含鉛量不得超過限制，否則禁止出售。制造商也要在其兒童產(chǎn)品上加上追溯標簽或其他明顯的永久標記，以便制造商、零售商和消費者能確認制造商或自有品牌商名稱、生產(chǎn)地點和日期，以及該批產(chǎn)品的資料，例如批次、生產(chǎn)序號或其他識別特征。美國消費品安全委員會(CPSC)也通過新的第三方化驗所認可規(guī)定，于2011年底生效。從2012年1月開始，美國生產(chǎn)或進口的玩具均須由CPSC認可的第三方化驗所進行測試，以認證符合強制性標準ASTM F963。
 　　2009年，美國玩具業(yè)協(xié)會(TIA)推出新的安全保證計劃──玩具安全認證計劃(TSCP)。這是一項由業(yè)界推行的自愿性計劃，有關規(guī)定并非聯(lián)邦消費品安全規(guī)則。然而，TIA打算分階段實施玩具安全認證計劃的各個部分，以便玩具公司、進口商和化驗所符合CPSIA的規(guī)定 。
 　　歐盟方面，關于玩具安全的第 2009/48/EC號指令，即玩具安全指令，已于2011年7月21日生效。新指令因應技術發(fā)展及新的安全問題，對有關規(guī)定作出更新。指令補充并增加了有關玩具警告用語和進口商責任的原有規(guī)定。除擴大一般安全規(guī)定外，指令亦制定了物理和機械特性、易燃性、化學特性、電氣特性、衛(wèi)生和放射性等規(guī)定。對化學危害性，如從玩具釋出的某些化學物質和芳香劑，以及噪音實施更嚴格的規(guī)定。最近，歐洲委員會已批準德國的請求，對化學檢測限值訂立更嚴格的規(guī)定。這些限制并不涵蓋所有在指令列出的化學品。因此，香港出口商若對德國出口玩具，必須特別留意產(chǎn)品中鉛、鋇、亞硝胺及亞硝基胺物質的水平。
 　　在日本，日本玩具協(xié)會已就玩具設立自愿性安全管制制度。符合自愿性安全標準的玩具可獲發(fā)「ST」標記。此外，國際標準化組織亦公布了關于玩具安全問題的3項ISO標準，即ISO 8124。2012年5月，日本玩具協(xié)會公布有關橡膠玩具的規(guī)定。熱塑性彈性體樹脂除非有明確資料顯示其不含橡膠或橡膠含量少于50%，否則必須進行測試。這些規(guī)定適用于日本「ST」計劃涵蓋的玩具。
    　中國內地方面，安全標準亦相繼推出。2007年6月起，對玩具實施中國強制性產(chǎn)品認證(CCC)計劃。童車、電玩具、塑膠玩具、金屬玩具，彈射玩具和娃娃玩具等6類玩具，已被納入CCC認證范圍。這些玩具必須申領CCC認證標志，方能出廠、銷售、進口或在其他經(jīng)營活動中使用。此外，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局于2009年公布《進出口玩具檢驗監(jiān)督管理辦法》，禁止出口、進口或銷售不合格的玩具，違法者可處以貨值金額等值3倍的罰款，并沒收所有違法所得及產(chǎn)品。
 　　產(chǎn)品趨勢
 　　授權類玩具備受關注：授權玩具是全球玩具銷售的主要推動力，尤以傳統(tǒng)玩具為然。部分授權玩具與長青的人物角色有關，例如吉蒂貓(Hello Kitty)及米奇老鼠(Mickey Mouse)，大多數(shù)授權項目仍然源自賣座電影和卡通片。大型玩具公司如美泰(Mattel)及樂高(Lego)時常為新上映電影制作「特別版」系列人物角色。近期，不少荷李活（好萊塢）電影授權項目包括《魔雪奇緣》(冰雪奇緣 Frozen)、《迷你兵團》(小黃人 Minions)以及《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)為授權經(jīng)營商帶來空前成功。不過，一般而言，授權類玩具的盛衰周期甚短。市場研究公司NPD Group指出，在電影放映三星期前，相關玩具的銷路通常急增，上映六個星期后開始放緩。另一方面，視像游戲及社交媒體不斷創(chuàng)造新角色，《憤怒的小鳥》(Angry Birds)及《我的世界》(Minecraft)便是明證。
 　　益智玩具成為焦點：家長越來越重視子女發(fā)展，深明透過游戲學習的重要性。生產(chǎn)商設計玩具時都著重提升兒童的智力、社交能力、情緒及/或體質發(fā)展，以迎合市場需要。相連積木如樂高、砌圖以及積木可以訓練手部與眼晴協(xié)調、耐性、創(chuàng)意以及空間感，這些玩具依然需求殷切；棋牌游戲可以培養(yǎng)輪流分享及決策技巧，也大受市場歡迎。另一方面，新興益智玩具STEAM的內容以科學、科技、工程、藝術及數(shù)學為主，包括機械人、科學和實驗工具，以及美術和工藝品。香港公司Fame Master亦開發(fā)了有關動物和人體器官的4D益智拼圖。
 　　科技玩具日趨流行：全球大趨勢是將電子和新技術與玩具結合起來。很多洋娃娃及玩具機械人可以由Android或iOS設備遙控操作，透過更新應用程式增添額外新功能及玩法。近期，星球大戰(zhàn)的授權人物角色小型機械人BB-8廣受注目，配套應用程式可以播放星球大戰(zhàn)音樂，亦配備其他功能如紀錄全像訊息。香港公司W(wǎng)ooWee在生產(chǎn)科技玩具方面享負盛名。近期，該公司推出智能機械恐龍Miposaur，配備最新感應技術，能夠回應揮手動作及玩軌跡球。另一方面，加入虛擬實境（又稱虛擬現(xiàn)實，即VR）及擴增實境（又稱增強現(xiàn)實，即AR）功能的玩具預料會炙手可熱。
 　　兒童平板電腦興起：為兒童而設的平板電腦及應用程式越來越多，現(xiàn)在很多孩子都會用平板電腦觀看卡通片及玩游戲。與此同時，家長希望讓子女使用價格較低、尺寸較小的兒童版電子產(chǎn)品學習知識，例如閱讀電子書及觀看益智教育視像。近年，市面出現(xiàn)許多兒童適用的學習型平板電腦，這些產(chǎn)品具備家長控制、防跌及預先上載益智教育和游戲應用程式等特別功能。香港生產(chǎn)商偉易達(V-Tech)研發(fā)的Innotab 3S，是一款可以Wi-Fi無線上網(wǎng)的學習型平板電腦，能讓孩子與父母分享文字信息及相片。
    　收藏品市場發(fā)展蓬勃：為了各種原因，包括重拾童真，不少成年人甚至長者都有收藏玩具的嗜好。時至今日，收藏品市場已經(jīng)壯大成為玩具業(yè)的重要部分。這些消費者的購買力強，喜歡搜集軟膠玩具、模型車、動作人偶及塑像等。隨著制模及生產(chǎn)技術日趨成熟，生產(chǎn)商可以設計并制造出質素上乘、比例準確及細節(jié)精致的收藏品。香港生產(chǎn)商Hot Toys以制作非常高質素的動作人偶見稱，造型取材自流行電影、視像游戲、漫畫及知名人士等。此外，傳統(tǒng)玩具制造商也常為相同產(chǎn)品推出兒童和收藏家兩個系列。以美泰的芭比(Barbie)洋娃娃、Matchbox壓鑄模型車和Hot Wheels跑車套裝為例，不但兒童系列深受歡迎，收藏品業(yè)務亦很可觀。